□宋美玲
从2024年全国春节“村晚”曁“春到万家”群众文化主会场活动在三江侗族自治县上演，到“健智体育杯”第八届广西万村篮球赛暨广西社区运动会县级赛在鱼峰区白沙镇开赛，越来越多的群众文化活动在柳州举行。如何通过新闻报道让农民唱好主角、怎样通过群众性文体活动反映出城乡精神文明建设融合发展，是主流媒体值得探讨的问题。
今年2月，《中共中央 国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见》发布，其中提到：“坚持农民唱主角，促进‘村BA’、村超、村晚等群众性文体活动健康发展。”
值得欣慰的是，柳州市融媒体中心在这些群众报道中出新出彩，得到各方的赞扬。
本文从策划选题、报道语言、传播手段“三个角度”探索群众文化报道的实践经验，为精神文明新风貌的宣传提供参考。
“小”维度：让真情实感可感可触
不论是“村晚”还是“村BA”、村超，从时间上看，一场在基层举办的大型群众性文体活动往往要持续开展2至3天；从形式上看，除了主场活动外，还配套有纷繁多样的分会场、子活动。如果把不准报道的选题切口，就很容易把报道写成活动流水账，使报道缺乏可读性和传播力。
大活动要从小切口来抓新闻选题，以小见大让群众的真情实感可感可触。小切口讲述的小故事是群众身边实实在在发生的事，也是一个个反映大时代、大背景的“像素点”。讲好一个个小故事就能连点成面，描绘出宏大的主题画卷。
比如在第八届广西万村篮球赛的报道过程中，篮球比赛还未开场，赛场外的广西酸嘢与贵州酸汤就聚集了一波人气。报道小组以小小“双酸”为切口在《柳州日报》推出报道《广西酸嘢贵州酸汤 人间有味是清欢》，写出当地群众传承民俗美食制作技艺、以特色民俗引客带动乡村振兴的侧影，描绘出群众幸福生活的甜。
又如“白云深处有人家——瓯骆后裔民族特色服饰展”近期在柳州博物馆开展，吸引80多万人次游览。柳州市融媒体中心从三江侗族背带盖、红瑶女服等单件展品切入，以侗族榕树纹、红瑶服饰上的“老虎爪”纹样为线索，写出侗族群众“喜榕”有着“喜龙”的寓意、红瑶妇女爱绣一对“老虎爪”表达“成双成对”的美好向往的故事。特色民族服饰背后的故事系列报道以小见大，写出了各族群众同顶一片天、同耕一垌田、同饮一江水、同建一家园的种种精彩。
“活”语言：让读者更亲更近
既是做群众文化报道，新闻作品就必须“离人民更近”。坚持讲人话、接地气、有趣味，让读者看得懂、读得下、记得住，方能拉近记者与读者心的距离。
如《广西酸嘢贵州酸汤 人间有味是清欢》这篇报道，大量引用民间俗谚来展示广西、贵州两地群众“无酸不欢”“食不离酸”的风土人情。比如“英雄难过美人关，美人难过酸嘢摊”“一天不吃酸，哈欠连连叹；两天不吃酸，饭菜不想沾；三天不吃酸，走路打捞蹿。”
《柳州日报》在报道今年5月融水苗族自治县的苗族斗马比赛时，则用讲故事的语言讲述市级非物质文化遗产项目苗族斗马的起源——相传500多年前，一对兄弟同时喜欢上一个女孩，但他们兄弟情深，不愿意互相伤害，村里长辈便提议以斗马分出胜负，谁赢得比赛谁就可以迎娶姑娘。之后，这个提议得到大家的认可，并逐渐成为苗家人的传统习俗。
“芦笙一响，脚板发痒！139支队伍一吹，谁的DNA动了？”2023年12月30日，在报道柳州市2024年元旦芦笙比响大赛时“柳州1号”App使用了这一标题。芦笙抓耳，好标题抓人眼球，更写进了大众的心里。20多字的标题，用通俗诙谐的语言点出了参赛者的跃跃欲试，也体现了芦笙在广西乃至西南地区人民生活中的重要性。
“融”方法：让作品传播更快更广
做好群众文化报道，要转变传统报道思维，选择更多群众喜闻乐见的传播手段，“线上+线下”“纸上+屏上”“热度+深度”全面融合，让好作品“飞入寻常百姓家”。
在报道三江侗族自治县“村晚”时，柳州市融媒体中心采访团队抓住“村晚”主题曲《美好山乡》发布的契机，及时在“柳州1号”视频号、“柳州晚报”微信公众号发布短视频和推文。东西作词、浮克作曲的主题曲自带热度，让“村晚”先声夺人，还未开始便收获了一波关注。活动过程中，在线下采访的前方记者及时传回现场程阳八寨进寨“拦路酒”、侗族百家宴、侗族“新娘回门”的影像素材，线上值班的后方编辑及时剪辑制成小视频并发布，“侗”味十足的活动跃然眼前，收获众多网友点赞评论。
有热度也有深度。活动落下帷幕后，《柳州日报》先后围绕“村晚”刊发《好日子放在歌里过 美好山乡幸福甜蜜——2024年全国春节“村晚”暨“春到万家”群众文化活动侧记》和《火爆“出圈”故事多——柳州各地举办“村晚”观察》两篇深度稿件，剖析三江“村晚”凭借年味、乡土味和文化味受到群众欢迎，道出各类基层文化活动唱好“乡愁戏”、聚集“全民星”、打开“观察窗”、保持“新鲜度”的秘籍。
各种报道手段融合运用，让三江“村晚”成为“爆款”——全网互动声量超1188万，传播量超21.35亿，互联网相关信息超1.1万条。三江“村晚”6次登上央视，得到《新闻联播》《焦点访谈》等栏目以及人民日报等中央级媒体持续关注。龙年春节期间，程阳八寨景区吸引游客近10万人次，较2023年同期增长84.19%。
在群众精神文化生活日益丰富的新时代，做好群众文化报道的民心所向，也是主流媒体的职责所在。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，更多的思考正蕴藏在一次次采访实践中等待我们探索。
作者单位：柳州市融媒体中心