歌染千山，声传万代。我市以山歌文化为核心，将千年山歌唱成了“网红”。

“山歌经济”通过文旅融合、品牌效应和产业创新，与时代同频共振，带动地方经济发展，迸发更大的经济效益和社会效益。

文旅融合激活消费

“好山好水在柳州，水日灵光江水流。”广西三月三前几天，广西歌王杨晓燕运用AI技术，教授山歌初学者又快又好地对山歌。

“柳州鱼峰歌圩”目前是全国规模最大、最活跃的传统山歌歌圩，颇负盛名，近年来，吸引了杨晓燕、陈政权、刘娇等广西百色、贵州等地歌手来到柳州搭歌台。

这个广西三月三假期，鱼峰歌圩游客接待量约9.5万人次，山歌在龙城的山与水之间徜徉。我市将山歌文化与旅游资源结合，吸引全国游客，拉动餐饮、住宿等消费，并联动景点形成“演艺+旅游”消费链。

山歌响起，文旅乘势。柳州原创彩调剧《刘三姐》2023年复排提升，至今已演出10余场，惠及观众超5000人次，厚植文气更聚人气，激活演艺经济的“一池春水”，为文旅经济注入增量。

来源于生活又高于生活的山歌，充满了浓郁的地域特色。融水苗族自治县三防镇推出文旅品牌《三防刘三姐》大型河上实景演出，以当地山歌文化为媒介推广特色农业，带动住宿需求。演出现场还设置农产品展销区，集中售卖三防镇特色香鸭等“土货”，不仅为游客提供“舌尖上的壮乡”体验，也带动群众增收，助力乡村振兴。

三防镇公布的数据显示，今年广西三月三当天，该镇同年宴、商品展销、零售市场购销、民宿、旅游接待等方面共拉动消费 213.6万元，同比增长66.1%。

品牌效应带动产业链

鱼峰山脚下，处处是“新声”。

“家乡住在贵州省，来到柳州学歌声；我们没有好才艺，只有山歌敬亲人。”去年，来自贵州的布依族姑娘韦忠秀来到鱼峰歌圩一展歌喉。她利用音乐专业科班出身所长，让山歌更添现代艺术气息。

“今年，我把工作室搬到了柳州，期待和团队伙伴唱出更多大家喜欢的作品。” 最近，韦忠秀抓紧布置柳州的工作室，计划采用“户外+室内”相结合的直播模式，在线上传唱山歌。

山歌搭上了社交媒体的“快车”，也形成了一条山歌传播的产业链。

记者采访了解到，过去，山歌手、歌师会组成团队，歌师主要负责创作歌词供山歌手演唱。如今，许多山歌团队开始走向市场化运用，词作者、山歌手、直播（转播）运营三类职业随山歌经济而发展。

如今，一大批网络直播山歌手、山歌团队被大众所熟知，其中不乏百万粉丝账号。市文化广电旅游局公共服务科科长李义成介绍，除了直播流量变现，部分账号以产出和传播内容垂直的山歌短视频吸引大量粉丝，并获得分成收益。

山歌赢得社会效益之余，经济效益逐渐显现。

活态传承创新发展

中山大学中国非物质文化遗产研究中心、中国语言文学系教授刘晓春来柳州作讲座时提到，推动山歌跨艺术形式移植，将刘三姐故事融入音乐剧、动漫、游戏，覆盖多圈层受众。

“国漫力量·共绘未来”2024中央广播电视总台动漫创新项目发布会透露，中央广播电视总台与柳州市委宣传部、柳州市文化广电和旅游局将多方联动，联合策划推出国内首部民歌动画电影《歌仙刘三姐》，共同锻造具有中国风格的优质动漫IP。

“可以通过孵化小剧场演绎经典片段，以驻场演出的方式助推产业发展。”李义成说，还可以从当下更贴合市场的微短剧入手。微短剧具有“短小精悍、易于传播”的优势，选取刘三姐故事的经典片段进行二次创作，探索山歌经济发展的新模式。

当前，我市也正在尝试发展“小而美”“小而精”的演绎新空间，通过创新消费场景，创作和推出更多具有刘三姐元素的形式新、品质优、受欢迎的文艺佳品，为刘三姐文化产业发展添彩。

山歌声入人心，在新时代背景下焕发新活力，成为群众幸福生活五线谱上跃动的音符，在国际舞台上实现地方文化“破圈”传播，更为地方社会经济发展服务。

全媒体记者

韦苏玲 刘心蕊

（本系列报道完）