○○全媒体记者 蒋定嵩

今年“双11”已至，其实早在一个多月前，不少电商平台、实体商家已各显神通、提前备战，争抢市场蛋糕。今年的“双11”我市消费市场呈现出哪些新趋势？记者9日进行走访了解。

记者在街头随机采访了一些市民，多数年轻人认可AI+电商应用及“双11”大促周期拉长的模式，“为快乐买单”“为个性化需求买单”成为消费者主流心态。

“我抢购了一个价值1920元的双人雪乡旅行套餐。与往年相比，我觉得今年‘双11’的优惠更集中。”00后市民李先生表示，他关注了旅行类消费的折扣信息，想利用工休假期去旅游散心。

在市区一家商场，80后市民韦女士告诉记者，相比于网购，她更倾心于在线下商场挑选商品的体验感。“我预约了这个美妆品牌的免费试妆服务，导购员给我试了多种口红色号，我对比之后终于买到了心仪的口红。”韦女士说。

采访中，不少年轻消费者表示，今年“双11”他们更倾向于文化消费。除了服饰、美妆、3C数码等常规品类，许多消费者将书籍、视听制品、付费课程等以内容为主的文化产品加入购物车。

实惠、便捷一直是消费者的主要需求。在一家大型家电卖场，90后市民杨先生正在选购家电产品。“年底准备搬新房，需要购置多款家电，这次‘双11’卖场促销补贴加上国家以旧换新政策，价格很优惠。”杨先生说，通过多重补贴，他选购的多款家电共优惠了1500多元。

该卖场销售负责人表示，今年“双11”卖场优惠力度更大、补贴更多、品牌厂家参与度更广。“国补”“以旧换新”等都是直接补贴，顾客无需等待或多次往返，可直接享受优惠，既方便了顾客消费，又提升了购物体验感。

“从以前11月11日的‘零点冲刺’，到如今延续一个多月的‘优惠长跑’，曾经狂热的购物节逐渐回归理性。”广西科技大学经济与管理学院教授赖玥表示，随着消费者对“双11”促销模式日益熟悉，消费行为逐渐趋于理性和个性化。另一方面，不少商家普遍采用“官方立减”“一件直降”等简单明了的规则，代替了以往复杂的凑单模式，以迎合消费者对透明、实惠、便捷的消费体验追求。今年“双11”，AI算法、智慧物流等新技术赋能还带来“即时零售”，让消费者有了“线上下单、即时送达”的全新体验。