昨日，柳州市国际传播中心揭牌仪式暨“名企外宣”国际传播座谈会在市融媒体中心（柳州日报社）举行。社会各界人士共聚一堂，围绕“探索‘名企外宣’之路 提升国际传播效能”主题，共谋“名企外宣”路径，共商国际传播大计。

“名企外宣”怎么开疆拓土？怎么打造海外“爆款”？怎么构建“听得懂、愿意听、听得进”的传播体系？如何在国际舆论场讲好柳州故事？让我们听听嘉宾们的新观点、新思路、新举措。

媒体：

发挥地方优势

从“小组唱”变“大合唱”

工业是柳州的命脉。柳州人的血液里流淌着工业情怀。

如何在国际舆论场中讲好柳州故事？市委宣传部常务副部长周海洋表示，我市将以此次揭牌为契机，塑造“工业特质、网红气质、国际品质”的“名企外宣”品牌，打造“立足柳州、融入名企、放眼全球”的“名企外宣”格局。

立足于此全新格局，地方媒体应该发出怎样的声响？“充分用好地方媒体在国际传播方面的多重优势，才能让柳州声音从‘单声道’变成‘多声道’‘立体声’，从‘独唱’‘小组唱’变成‘大合唱’。”柳州日报社总编辑李斌说。

中英文短视频《粉红天下——一碗中国米粉的逆袭》《一条中国河流“破圈”记》等成功“出圈”；柳州首场海外媒体双语直播《“‘新’新相遇”——新加坡小哥带你探访新能源汽车之都》，1个多小时内吸引国内外网友近20万人次在线观看……近年来，柳州日报社立足柳州特色资源和工业元素，用好“一辆车、一江水、一朵花、一碗粉”特色品牌，在国际传播过程中取得了一定成效。

企业：

用好本地资源

把“柳州产”变新名片

在万物为媒、万物皆媒的网络时代，柳州深厚的工业底蕴是不可多得的外宣资源，更有利于让“网红”变“长红”、“流量”变“销量”。

“今年一季度，柳工海外销量同比增长40%，离不开柳工在国际传播领域的持续发力。”柳工党委工作部副部长俞松松介绍，近年来柳工坚持“走出去”与“引进来”相结合，按照“一体策划、一次采集、多元传播”的宣传模式，与媒体多方联动，持续扩大海外传播声音。

上汽通用五菱市场品牌推广总监刘俊谊从品牌推广方面分享了“名企外宣”的心得体会。他说，希望通过推广“一辆车、一江水、一朵花、一碗粉”城市新名片，碰撞出更多“爆款”作品，让柳州的知名度不断提升。

“我期待‘名企外宣’能为企业带来更多机遇。”广西772产业园发展有限公司总经理韦燕强说，希望我市每年定期开展大规模的国际产品经销商大会，吸引外国经销商来柳参展，感受柳州风土人情，将“流量”转化为“销量”。

近年来，我市创造性打造“名企外宣”品牌，以企业为主线，整合柳州知名企业外宣平台和资源，加强与境外媒体机构、中央主流媒体的合作交流，加强与周边国家及“一带一路”沿线国家的文化交流合作及旅游宣传推广，助力特色产业、网红产品、知名品牌“出圈”。

未来：

把握传播趋势

化“难听懂”为“听得进”

“柳州外宣一定大有可为，大有作为！”自治区党委宣传部对外宣传交流处处长李燕认为，柳州可以充分发挥外宣联席会机制，推动“名企外宣”深度融入外宣大局，以“名企”为话语核心，深入挖掘柳州特色的话语素材；分布在世界各地的“名企外宣”工作室可以建立企业海外网站、手机客户端、海外社交平台账号，不断地扩大海外“朋友圈”。

座谈会中，广西民族大学传媒学院党委书记陈就汉、广西教育出版社社长石立民、市外事办副主任高溥等嘉宾，纷纷围绕外事国际传播工作、加强国际传播能力建设、文化输出方面作经验发言。他们表示，将通过外宣资源，畅通传播渠道，全面展示柳州形象，讲好柳州故事。

柳州日报社社长、党委书记吴怀辉在主持座谈会时表示，今后将发挥“名企外宣”优势，整合柳州知名企业外宣平台和资源，加强与周边国家及“一带一路”沿线国家的文化交流合作及旅游宣传推广，为推动实体经济和“柳州制造”高质量发展鼓与呼，为开创新时代壮美广西建设新局面贡献力量。

中国外文局国际传播发展中心副主任董彦说，希望柳州将企业外宣工作放到国家对外传播体系的大局中去谋划，做到政府和企业各展所长、传统媒体和新媒体共同发展、内圈和外圈协同推进。企业应深入开展培训，把握海外传播媒体环境趋势，构建别人“愿意听、听得懂、听得进”的叙事话语体系，化宣传为传播。

全媒体记者 韦斯敏 李斌 沈冉